Bu, Çin'in en popüler çevrimiçi alışveriş etkinliklerinden biri olan Çin'deki bir başka yıllık Double Eleven alışveriş çılgınlığıdır. İnsanlar satın almayla meşgulken perakendeciler de canlı yayın gibi satış yapmanın yeni yollarını araştırıyor. Dai Kaiyi'nin hikayesi var.
TikTok'un Batı'da ne kadar viral hale geldiğini bir düşünün. Canlı yayın e-ticaretiyle ilgili heyecan Çin'de çok daha dramatik. Heyecanı her yıl bu zamanlarda doruğa ulaşıyor. Bu sanal bir alışveriş çılgınlığı; Kara Cuma'nın Çin versiyonu.
DAI KAIYI Chengdu “Kasım ayının yarısı bile gelmedi ve internetten alışveriş yapan pek çok kişinin zaten para sıkıntısı var. Çoğu kişi, Çin'in yılın en büyük çevrimiçi alışveriş etkinliklerinden biri olan Double Eleven'ı suçluyor. Hiç kimse internette indirimli ürün alma şansından vazgeçmiyor.”
Peşinat olarak çok az bir miktar para ödeyerek kozmetikten akıllı cihazlara kadar birçok üründe indirimden yararlanabilirsiniz. Tüketiciler ürünleri canlı yayın yoluyla görüntüleyebiliyor. Bu onlara neye para ödedikleri konusunda daha iyi bir fikir veriyor; bu nedenle markalar harekete geçmekte hızlı davrandılar ve bu modeli müşterilere ulaşmanın önemli bir parçası olarak benimsediler.
LU SHAN Başkan Yardımcısı, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “Bunun hızla büyüyen bir trend olduğunu düşünüyorum ve canlı yayın e-ticaretinin geleceğine tamamen güveniyorum; 20 milyon yuan'ın üzerinde satış hacmi elde ettik Yalnızca canlı yayın aracılığıyla yılda bir kez. Benim bakış açıma göre, mesele işletmelerin yayına başlayıp başlamaması değil, mesele sadece ne zaman olacağı meselesi."
Sanal işlemlerin hem kolay hem de eğlenceli hale getirilmesi, canlı akışlı e-ticareti alıcılar ve satıcılar için cazip bir seçenek haline getiriyor. Ancak bunun dezavantajı da yok değil.
LIU SIYAN Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Sheme “Sanırım bunun bir dezavantajı, zanaatlarımızın ve malzemelerimizin ne kadar mükemmel olduğunu doğrudan sergileyemiyoruz. Denizaşırı ülkelerden deri ve kristal ithal ettik, ancak internetten alışveriş yapanlar bunlara dokunamadığı veya ayakkabıları kendi üzerinde deneyemediği için bu hassas unsurlar hissedilemiyor.”
Pek çok işletme ilk kez suya giriyor ve rakiplerini geride bırakmak, pazar paylarını genişletmek ve hatta arenada yer edinmek gibi çözmeleri gereken tonlarca zorluk var.
DAI KAIYI Chengdu “Öne çıkmak gerçekten zor. Ancak canlı yayın yapan e-ticaret cirolarının rekor seviyelerde olduğunu neredeyse hiç kimse inkar edemez. Alışveriş yapanlar indirimleri kaçırmaktan korkarken, perakendeciler ellerinden geldiğince satış yapma şansını kaçırmıyor."
Veriler, 2020 yılı sonu itibarıyla Çin'deki internet kullanıcılarının yüzde 60'ından fazlasının canlı yayın izlediğini ve neredeyse yüzde 40'ının çevrimiçi alışveriş etkinliklerine katıldığını gösteriyor.
CUI LILI Araştırmacı, E-Ticaret Uzmanı, Şangay Finans ve Ekonomi Üniversitesi “Şu ana kadar Çin'deki en üst düzey yayıncılar, canlı yayın e-ticareti açısından hala baskın bir pazar payına sahip. Bununla birlikte, şirket içi yayınlar işletmelerin satışları desteklemesinin önemli bir parçası çünkü çevrimiçi ortamda dikkat çekmenin ve bunu fiziksel mağazalarında yaya trafiğine dönüştürmenin yollarına ihtiyaçları var."
Bir alışveriş festivali sırasında dikkat çekmek normal günlere göre daha kolaydır, ancak analistler bu yılın "etkileyici" ön satışlarına rağmen Double Eleven'dan çevrimiçinden çevrimdışına geçiş yapmak isteyen işletmelerin hala zor olacağını söylüyor. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, Sichuan Eyaleti.
Gönderim zamanı: 12 Kasım 2021
